宣伝いうのは、自作自演の「じぶん褒め」ですからね。。。企業さんのね。。。企業さんによる

広告宣伝クリエイターとは？？？


お薬をつくる人を何て呼ぶのでしょう？？？

これは、魔術師、魔法使い、そしてなによりも

クリエイターですからね？人を治す薬をつくっている。。。


まあ、それに比べるとね、いわゆる宣伝クリエイターはね、

企業が企業による、企業のための「じぶん褒め」をね、まあ、

そういうコピーライターやらプランナー、デザイナーから買うわけ

ですからね。。。いかに、俺の商品がいいか、お前が考えろ！！！という

わけですからね。。それはもうね、「ザ・太鼓持ち」であってねえ。。。

キリンさんでもさ、缶コーヒーごときの宣伝ＣＭにね、「ちがうな」

「くるね！！！」「好き！！！」とかさ。。。もう、オーバーなほどね、

じぶんを褒めるセリフをね、三浦和義さんなどに言わせてますよね。。。。


だから、なんでしょう？別にキリンの社長がでてきてさ、これ、うまいと

思うので買ってください！！！、でもいいわけですよね？ほんまに。。。

でも、それではね、あれだし…みたいな部分でタレントを購入して

いわせる、というタグ付けをするわけですね。。。じぶんで表明したり

推薦してもあれだからね、別の分野の偉い人がね、それをさも、いいかの

ようにね、出てもらう。。。黄桜でもね、江川と小林、和解の酒？？？

黄桜さん、なんも関係あらへん！！！と思ってもね、それがまあ、

史上最高のＣＭとよばれる。。。中村獅童さんがでてね、「なにくそ」

「やるじゃないか、この酒」みたいなね。。。コピーが入っている。。。


まあ、じゃあね？？？なんなのでしょうね？コマーシャルですからね。。。

宣伝は企業の自作自演のコマーシャルですからね？？？ほんまに。。。

企業の社長がいわずしてね、小泉今日子がね、便座エースを買ってください、

とかね。。いうわけでしょ。。そのからくり、刷り込み、というかね。。。

ほんまに。。はげたおっさんの社長がいうよりね、三浦和義をきれいな

写真で切り取ってね、映像でいわせたほうが売れるんじゃないでしょうか？？？

みたいなところですからね。。まあ、広告代理店は企業にとってのね、

参謀、戦略プランナーですよね。。まあ、じゃあ、それがさ、太鼓持ち

なのにね。。。クリエイターなのか？というとさ。。。別に、うーん？？？

というね。まあ、むしろさ、うまく広めた、うまく広げた人、うまく

物事を世に伝えた人、というね。。こともまあ、いえるわけですね。。。

ほんまに。。うちも水族館ブームを仕掛けた。。その前は獺祭を売った。。。

さらに京都伏見の日本酒を売り、いまでは、松雪泰子との映画タイアップまで

画策している。。それに同志社大学がお金をだしているね。。わたしの

母校のね。。で、その同志社大学を広めているのは博報堂関西でありね、

これも、わたしのつながりから、なんですね。。それにラグビーも

ブームを起こしている。。つまりまあ、クリエイターというよりもね、

流れをつくり、その流れをお金に換える、というね。。ことですよね。。。

ブームが来ないようなところにね、まさかのブームをつくりだす。。。

それがまあ、福田マジック、キヨシ戦略術なんですよね。。。ほんまに。。。

だからまあ、俺が仕掛けているとは誰も思わない。。クスリもさ、あれは

俺がつくっている！！！とね、表明した人にあったことがないでしょう？？？

同じよね。。。広告もきほんは、誰がつくっているのか、さっぱりわからない。。。

ほんまに。。まあ、同業にはわかるけどね、一般にはまったくわからない。。。

それも、ほんまか、どうかはわからない。。。まあ、そういうものでね、

ＣＭは企業が自社でつくっているものだと完全に思われてますのでね。。

ほんまに。。電通やら博報堂があることすら、知られてない。。で、

彼らがつくらずにさ、実は工場のようなね、下請けプロダクションで

コピーとかデザインをつくっているわけですからね。。。コマーシャル

もね。。でも、サントリー！！！とかね、キリン！！！ってね、最後に

入れるわけですからね？どう考えてもキリンがつくっているようにしか

見えない。。。ほんまに。。そこにも下請け、孫請けがあるのか？なんてね、

見えない。。わからない。。ほんまに。。クスリをつくっている人にも

たぶん、下請け、孫請けがあり、その粉をつくっている人、粉をどこかから

仕入れている人なんてね、かなりクリエイティブですよね。。で、それを

いただく、薬局の女性はね、単なる美女だったりしてね。。まあ、これは

効くのだろうなあ、いうことでね、みんな、飲んでますがね。。。まあ、

ですからね。。。広告屋もね、そういうさ、薬をつくる人みたいなもの

ですからね。。効果効能をつくる。。でもね、それはもう、単なる予算

次第ですからね。。。予算の中でつくるだけだからね、ＴＯＴＯなら、

誰がやっても売れるんです。。。ほんまに。。キリンでもね。。誰が

しても、うまいなら売れる。。まずいなら売れない。。それだけなんです。。。

ほんまに。。。だから、みんなで、うまくいったら企業としてはうれしい。。。

みんなでこけたらね、そのチームは残念に終わる、二度と会わない、というね。。。

ことになる。だから、みんなで成功する、みんなで美酒を飲むのがうれしいね、

というね。。仕事ですからね。。あれは俺のコピー、あれは俺の写真で、みたいなね、

ものではダメでね。。まあ、すべて日本代表のサッカーとかラグビーみたいなもの

でね。。つないでつないでね、ヒットをだす、っていうね。。ところでね、まあ

慶べばいいしね。。最終、デザインがこけたらね、なにやってんだ！！！お前！！！

みたいにさ、怒るのは当たり前だからね、そいつにはメンバーから外れて

もらう、とかね。。ただ、そういうものですからね。。。みんなで成功したい

わけでね。だから、トライゲッターならトライをとらないとね、いけない

しね。。コピーライターならコピーが切れてないといけない。。デザインなら

見たことがない、しかもビッグなヒットを出せるデザインをださないと

いけない。。で、ＣＤなら、その商品をヒットさせないといけない。。で、

企業担当者なら大ヒットをだすことでね、宣伝部として企業に貢献し、

事業部である、その商品を創っているところがね、やったー！！！となる、

バンザイすることがうれしいね。。。ほんまに。。。だからまあ、

コピーライターはさ、その最初の先陣を切るような仕事ですからね。。。

トップバッターみたいな仕事ですからね。。。ほんまに。。紅白歌合戦

でもね、前座、トップバッターみたいなね。。。で、だんだん、主砲、

四番になってきてね。。。ここで、福田先生の一発がほしい！！！

みたいなね。。ことでね。。だから、空振りするとね、みんなが

がっかりする、という仕事でもある。。ね？？？そうでしょう？？？

チャンスに弱いとダメである。。。だからね、チャンスに強い

クリエイターにならないといけないのですね。。。ほんまに。。。

そこがね。。まあ、プロか、どうか。。プロになるとね、かなり

関門が多い。。あと一歩でね、考査でダメでした～、となるからね、

あまりにもギリギリを狙ってもね、ダメである。。。ほんまに。。。

だから、通る企画でヒットを出すことはすごく難しい。。できそうで

できない。。ほんまに。。でも、それでね、コツコツね、やることが

大事だね。。。ほんまに。。。これだけ商品が成熟したいまね、そうは

売れる商品は編み出せない。。だからみんな、どんぐりの背比べですからね、

このたび、ユニクロのバーゲンに主婦が殺到した、なんてね。やっぱり、

ユニクロとしてはうれしい。。。人々がたくさん買って帰ることはうれしい

よね。。それがダイエーみたいにね、人が来なくなるとね、さみしい。。。

ほんまに。。。まあ、そういうことをね、企業と一緒に味わえるのが、

この仕事ですからね。。。ひとつの企業のね、参謀とかね、切り込み隊長

をするのが、コピーライター。。旗印とか色目を決めるのがデザイナー、

でしょ。。。で、作戦を遂行するのがＣＤ。。。本部みたいなところが

宣伝部。。で、総大将が企業の社長というね。。ことですからね。。。

ほんまに。。だからまあ、ぼくらはね、そういう作戦そのものを立案する

元大本営、元博報堂陸軍、というね。。。ことですからね。。まあ、

参謀、戦略プランナーですからね。。こーいう作戦をたてましょう、

というのはね、極秘でやるわけですからね。。いつの間にかね、そう

いうね、ムーブが起きていることがあるわけですからね。。まあ、

そこがね、おもしろところでね。。。それはまあね、その企業に

かかわるみんながね、うれしくなり美酒に酔いね、勝利に乾杯してね、

あれは俺がやった、俺も戦ったんだよな！！！みたいなね、ことをまあ

それぞれが奥さんに報告してね、あなたよかったわね！！！みたいなね、

ことになるといいのです。。。ほんまに。。。だから、キリンではダメ

だったけど、サントリーでは爆発した、というね、コピーライターやら

プランナー、デザイナーは非常に多いわけね。。その逆もしかりね。。。

彼らは参謀だからね、じぶんの作戦があたってほしいから、やっている

わけですからね。。。俺の作戦で勝利した！！！というところが

ほしい。。それがまあ、現場だね。。で、ＣＤとなるとね、その

企業が勝つこと、その業界が勝つこと、生き残ることを考える。。。

で、総大将である企業の社長にね、物申せるわけですね。だから、

そういうね、どの企業の軍団に入るか、なんですよね。。ほんまに。。。

だから、作戦を立案するものとしてね、その作戦には納得がいかない！！！

というね。。仕事も多々ある。。このコピーがいいと思うのに、なぜ

デザインしてもらえないのか？おかしい！！！というね、熱い激論も

ある。。。まあ、そういうところでね、戦歴を重ねてきた人がね、

まあ、そういうね、強い作戦遂行者、「つまり」まあ、ＣＤとかね、

ＥＣＤになるからね。。。大広がわかってくれないから、電通に

いきますわ！！！としてね、爆発した清水さんとか富君の例も

あるしね、大広を裏切らずにね、がんばっている宮井君もいる。。。

かつてはね、ふたりも俺の下にいた。。田中もいた。。みんな

福田の下にいた。。しかしね、まあ、不景気になったかｒね、それが

雇えなくなった。。。高い金でね、いい参謀を雇えない。。じゃあ、

気づいたらね、俺が電通陣営に回っていた、とかね。。いうこともある

わけですね。。俺があっちについてね、富とまた組んで、今度は宮井が

率いる大広をつぶしにかかる、というね。。。こともある。。それはもう、

そういう世界ですからね。。。ほんまに。だからまあ、仁義もあるようで

ないしね。。人ばかり褒めてもしょうがないし。。チームが勝ってもさ、

じぶんが打てないと申し訳ない。。それを全部、クオリティをあげてね、

最終的にはじぶんらの関係者がみんなで喜ぶ形にする、というね、、ものが

まあ、大人のプランナーでね。。いまはまあ、俺は自民党、安倍総理について

ますからね。。総理を勝たせた男としてはね、まあ、作戦があたった、という

ね、ことがまあ、うれしいね。。ほんまに。。だからまあ、それはね、みんなが

そう思えばいい。。みんながね、「俺の手柄でやった！！！」とね、奥さんやら

子供にいえればいい。。負けたらね、みんな、楽しくない、しょんぼりする。。。

日本代表が負けた、ドーハの悲劇みたいになるからね。。勝たなければならない。。。

まあ、そういう意味ではね、ところどころにね、大きなチャンスという名のね、

勝負所がくる。。そこでね、じぶんを使ってもらえるか、どうかね、常に

じぶんを磨いておく必要があると思いますね。。。ある日、ぱっとね、おい、

お前、明日スタメンだから、用意しとけ、といわれてね。。わかりました！！！

といって、次の日三本ぐらいホームランうってさ、もう、それでヒーローに

なることもある。。。ほんまに。。だからまあ、稽古をぬかりなく、というね、

ことなんですね。。。毎日ランニング、素振りをしておけ、みたいなね、

部分ですね。。まあ、そのうちね、さらに大きないくさがくるようになる。。。。

ほんまに。。。とにかく、人生は長いのでね。。どこにつくか、ですよね。。。

どこのね、勢力でね、じぶんが戦うか、なんじゃないのかな。。。ほんまに。。。