「いいちこ」とか「二階堂麦焼酎」のイメージ戦略。。戦後勃興したイメージ転換戦略。。。

いま、糸井さんの事務所でね。。。


ほぼ日で「いいちこ」のポスターに

ついてね。。この四十年（！）のね、

クリエイティブの変遷を特集してます

がね。。まあ、福田事務所東京支社の


田中君などにね、糸井事務所に研修に

いかないか？とも、行ってます。。。。


まあ、わたしも、当然「いいちこ」の

クリエイティブは知ってますがね。。。

そもそもイメージが悪かった会社のね、

イメージアップをまあ、狙ったものだった


ということでね。。これはまあ、日本酒の

企業、酒、ビール、ウイスキー、焼酎などの

会社はみな、これを見てます。。まあ、みな

このようにしてね、イメージの悪い「酒」を

売りますね。。西日本では、鹿児島の

「薩摩白波」とかね、大分の「二階堂」

それから「黒霧島」などでおなじみの

「霧島酒造」などね。。まあ、同じような

イメージ路線でね、まあ、CMと広告を

しているね。。まあ、もちろん、サントリーとか

キリン、アサヒビールというね？大横綱の

広告戦略もね、本来はみな、そういう

一貫でしょう？だからまあ、まずいものを

売る。。悪いものを売る、というね。。。


ことになるわけですよね？イメージの


転換をね、クリエイティブしていくとねｗ

ほんまに。。まあ、僕らもね、ダンスの会社の

クリエイティブ開発を長くしてますでしょう？？？


で、まあ、もともと、ダンスなどもね、イメージが

悪かった世界ですがね。。じょじょにね、まあ

事業を整備してね。。まずは、ZOOがでてきてね。。

ものすごいあたり、それから、まあ、JSBとかね、

エグザイルがでてきてね。。まあ、いま、非常に

イメージがいい。。しかしね、それが「いい世界か？」


というとね？まだ、そんなに「認知はない」


わけですね？たとえばね、Eガールズのね、

ムービーね。。すごく「ノル」楽曲である。。

すごい華やかである。。しかしこれを、ふつうの

人が見たらね、どこかの「売春婦」に見えない

だろうか？？？ほんまに。。ものすごいね、

エッチな化粧をしてね、夜な夜な踊っている


ようなね？イメージがある。。ほんまに。。

まあ、ダンスとかディスコというのはね、

そういうもの、でしょう？だからまあ、


本物観を求めるほどね、いかがわしく、

怪しくなってしまう。。まあ、、これをね、

クリエイターがね、どうとらえるか、なんですよね。。。


だからまあ、「いいちこ」にしてもね、「二階堂」

にしてもね？さしてうまい酒ではない。。。

ほんまに。。日航ホテルにね、置いてあるような

酒ではない。。しなびた、おっさんがね、

西成で飲んでいたりね、居酒屋でね、酔っ払って

いたりするようなね、お酒でしょう？？？


だからまあ、安いから売れた、というね。。。

こともある。。それと、まあ、イメージがね、

どうリンクしたのか。。あーいうね、「時」を

思わせるCMがね。。どう活躍したのか？？？


ほんまに。だからまあ、わたしもね、フリーに

なってからはね。。まず、その企業に賛同できない

とね。。。仕事はできないのですね。。その

企業が「いいのか、わるいのか」「正義なのか、

悪なのか」それを見定めないとね、いちがいに

応援できないのですよね？？？ほんまに。。。


いま、同輩のBIGREENでもね、CHOYAを

やってますね。。ワインとか、ブランデーにね、

梅酒が入っているね。。で、まあ、低予算です。。


ほんまに。。で、これをやることがね、本当に

その企業やら、クリエイターにとってね、

プラスになるのか？？？ほんまに。。まあ、

酒を売ることがね？？？ほんまに。。。


そこをまあ、四十年やったのがね、

ADの河北さんとかね、写真家の浅井新平さん

でしょ？だからまあ、僕らもね、ビートライブがね、

金をだせばね、斬新なものを蓄積できる。。。。


これはね、会社員にはできないのですね。。。

一時的なね、ものじゃない。。もう、一生つきあう。。

一生その世界と組んでね、仲間になる。。まあ、それを

決めないとね、もっと「いいコピー」「いい写真」

「いいデザイン」というね？テンションには

ならないのですね？たとえば、ダンスをやる

ことでね。。いまのZOOメンバーみたいにね、


麻薬事件がでてしまう。。そしたらまたね、

ダンスはまあ、「ゼロ」になるわけですね。。。

イメージがね。。エグザイルとZOOはファミリー

である。。じゃあ、それがつながっているのでは

ないのか？そしたらね、その、イメージを高めて

きたことはね、またゼロになるわけですねｗ


ほんまに。。。


あーいう事件が起きるとね。。そうじゃない

人がたくさんいるのにね。。イメージがまた

落ちてしまう。。ほんまに。。まあ、儲かっている

からね。。そこを付け狙われる部分もある。。。


ほんまに。。だからまあ、来年はね、わたしらの

ファミリーであるね、京都バタフライがね、

「なんかしたい」とね。。ゆっている。。

まあ、ターボに、HICO、中尾だよね。。。

で、まあ、HICOなんかからね、相談がある。。。


ほんまに。。しかし、まあ、それにクリエイティブで

のるにはね、やっぱりね。。そのぅ、なんという

かね。。。ビートライブがね、社会正義じゃ

ないとあかん。。これはね。。ほんまに。。。


「いいちこ」もね、「二階堂酒造」もね。。。

まだ、サントリーもキリンもね、社会正義とは

いいにくい。。「酒の会社」でしょう？？？

毒を売っているものでしょう？あの、JTタバコに

してもね？毒ガスみたいなものを売っている

わけでしょう？だからまあ、キリンがね、

サッカーに協賛してね、みんながね、

きゃーと騒いでね、まあ、渋谷で

ビールをぶっかけまくる。。。。


そりゃあ、確かにね、スポンサーに

なればね、売れるでしょう？？？

キリンなんとかカップとなればね。。。


でも、それは、「いいことなのか？？？」

というとね？まあ、そうじゃないじゃない？？？

若い人をより、「アル中」にしているだけ

じゃない？だからまあ、大手代理店はね、

ダメなんですよね？それを売ることが

正義なのか？？？ほんまに。。未来の

子供たちに夢を与えるのか？？？


子供にとって、素晴らしいことなのか？？？

親にとっても、うれしいことなのか？？？


ね？それを考えないとね、フリーの

クリエイターはできないわけですね。。。。

おカネをくれるから、といってね、できない

わけです。。これは、自分の事務所のね、

名前がかかるから、だね。。博報堂とか、

電通ならね、いいでしょう？ほんまに。。。


でも、自分の名前でうけるならね、金も

大事だけどね。。なによりも、自分の

名声やら名前がね、落ちないことだね。。。


幸いね、「いいちこ」も「二階堂」もね、

みな、イメージはあがった。。売り上げも

増えた。。金持ちの企業になった。。しかし、

それが「いい会社か？」「社会正義か？」

といえばね、戦後七十年。まあ、まさにね、

イメージ転換を図って、四十年も五十年も

やったいまでもね、それが「いい」とはね、

いえないでしょう？焼酎を売ることがね、

いいこととは、思えない。。ほんまに。。。


だからまあ、新地のホステスなどもね、

美人でおしゃれしてもね、いいイメージには

ならないのですよ？大阪もね、いいイメージには

ならないのですよ？イメージがアップすることと、

社会正義として認められることは、かなり

時間差があるのですよね？だからまあ、

酔わせるためのポスターがね、写真が

きれいでもね？なんか、しょうがない

じゃない？？？ほんまに。。河北さんもさ。。

浅井さんもね。。売れないからね、そこで

じぶんを売ってきたのだろうけどね。。。。


ほんまに。。そこがまあ、あるんですよ。。。

個人のクリエイターになるとね。。まあ、

確かに写真はきれいである。。しかし、

それが「焼酎を売るのか？というね？

部分なのですね。。「二階堂のCM」に

してもね。。黒田さんとか松岡君も

やってきているしね。。いまは、

栄君もしている。。かつては、

松田君もしていたね。。橋本さんも

していたね。。しかし、イメージは

それらしくなっていてもね、二階堂を

買おうとは思わないのですね。。。。


思わないのですよ？それはまあ、

まずくて、安いから、なんですよね。。

まあ、「悪い酒」だから、なんですよね。。。


ほんまに。。だからまあ、いまもね、

伏見酒造組合をね、我々がやっている。。。

２０１１年ぐらいにね、はじめたね。。

まさに、「戦後」ですよ。。我々のね。。

で、まあ、クリエイティブをしている。。。


でもね、イメージはね、よくならない

のですよね？あと、五十年ぐらいかかって

しまう。。「酒を売るんだろ？？？」というねｗ

ことになってしまう。。キリンやらサントリー

でもね。。ぜんぜん、イメージはあがらない。。

サントリーのコーヒーぐらいならね、

まあ、罪はないだろうがね。。でもね、

サントリーの酒とかウイスキーはもう、

ぜんぜん、ダメである。。飲めば、

吐いてしまうレベルである。。ほんまに。。。。


だからまあ、食品にも飲料にもね、

正しいものとね、悪徳なものがある。。。

踊りにしてもね、正しいものとね、ブラックな

ものはね、分けていかないといけない。。まあ

それを、クリエイティブ担当するならね、なおの

ことね。。。自分がCDならね、それをすること

でね。。「汚名にならないか？」をね。。まあ、

フリーは考える。。そのことでね、仮に

一時的に企業も自分も売れたとしてもね、

いつか、ゼロになりね、売れていた期間は、

空白で「からっぽ」だった、とはね。。まあ

なりたくないじゃない？ほんまに。。まあ、


だからこそね、まあ、バタフライの二十年


とかっていうものに対してね。。まあ、

我々はまあ、かなり考えるわけですよね。。

ほんまに。。仲間としてどうなのか。。。

あるいは、クリエイティブをすることでね、

どうなのか？元の仲間としてはね、まあ

大々的にね、イメージをあげてね、まあ

やりたい。。東のZOO、西のバタフライ

だからね。。それはまあ、なんかね、

うまく手伝ってやりたい、というね。。。

気持ちはまあ、ある。。ほんまに。。。



だからまあ、京都にね、ダンスクラブ

「バタフライ」をつくっているわけでね。。

それがまたね、「いいイメージ」に

なっているのか？どうか、なのだよね。。。


ほんまに。。「単なる水商売？」になって

いないか？どうか、なんですよね？ほんまに。。

そうなんですね？そこがまあ、あるんですよ。。。

ほんまに。。それ、京都でも嫌われてない？？？

っていうね？部分なんですね？伏見酒造にしてもね。。

ほんまに。。。そこがまあね、フリーのCDはね、

じぶんの看板がかかりますからね。。ほんまに。。。


自分の事務所がね、でてしまいますからね。。。

「これ、やったの、誰だ？」なんてね、ことに

なる。。もちろん、クライアントがね、まあ

やるんですがね。。ほんまに。だからこそね、

予算だけではないね、なにかがないとね、

それはまあ「共犯」になるわけですね。。。

社会正義じゃない場合にね？ほんまに。。。


かつてのね、ライブドアをCMした

電通のコピーライターがね、そのあと、

干されたようにね。。ほんまに。。まあ、

そうなるんですよ。。ほんまに。その

「責任」がね、生じる。。その「責め」をね、

ともに追わなければね、まあ、いいクリエイター

ライフにはならないわけです。。まあ、そこをね、

安易にね、「イメージ転換」「じぶんの好きな

ものをつくる、撮る」というね？ことでは

なくてね？むしろ、重大な責任がある、


というね？ことにまあ、なるわけです

よね？だから、企業はね、その場合は、

フリーに頼むわけです。。大組織は

嫌がる仕事なんですね？？？ほんまに。。。

だからまあ、CHOYAもね、BIGREENに

行ってしまう。。これは、なにもね、

おめでたい話じゃないんですね。。。


うらやましい話じゃないんですね。。

シルシの「パブロ」はね、これはまあ、

いい話なんですよ。。これはまあ、筋が

いいんですよ。。いまのところね。。。

ほんまに。。だからまあ、BIGREENからね、

次々にシルシに移ったりしているわけ

ですね。。それはまあ、デザイナーがね、

「社会正義」を考えているわけですよね。。。

移籍を考えるデザイナーがね。。ほんまに。。。


「悪のものを、善玉に転換させるか」


それとも


「もともと、善良なものを広めるか、広げるか」


これはもう、ぜんぜん、違うでしょう？？？

ほんまに。。だからまあね。。わたしも、いま

HICOから頼まれているとね。。まあ、なんか

協力したらんとあかんなあ、という気には

なるがね。。まあ、全面的に予算なり、

なんかがでないとね。。ほんまに。。

まあ、ターボのことですからね。。。


わたしらの協力がなくてもね、

それなりに、やれているでしょうがねｗ

やっぱり、「ガラっと」ね、イメージを

変えるにはね、広告とかコピー、デザイン、

写真、色目、CMなどですからね。。ほんまに。。。


そこはまあね、河北さんも大学教授だしね、

わたしも大学教授でしょ。。だからまあ、

すごい「考える部分」なんですよね。。。

紙一重なんですよ。「社会悪」か「社会正義」か、

というね？だからまあね、それはね、そこに

のっかるか、どうかもね、難しい問題

なのですよね。。ほんまに。。まあ、

つまりね、「悪いところのイメージアップ」は

簡単ですがね、それはまた、すぐに元に

戻る、というね？悪い癖、悪弊がまあ、

あるわけですね。。ほんまに。。まあ、

そこをね、CDとしてね、ADとしてね、まあ

どう考えるか、なんですね。。ほんまに。。。ピース！！！

（まあ、そこでね、みんな、すごく悩むべき、なんですなｗ）